Бюджет на продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС в Барнауле: когда платить и когда возвращается
В этой статье
Владельцу нужен не прайс, а понимание: сколько уйдёт в первый месяц, сколько в десятый и с какого момента канал начнёт себя кормить. Ответ зависит от двух вещей – сколько у вас адресов и в какой сезон вы заходите. Разберём по порядку, начиная с того, почему счёт неровный.
Первый месяц дороже остальных, и это нормально
В стартовом счёте сидят работы, которые делаются однажды: права, рубрики, описание услуг, фотографии. Дальше сумма выравнивается и держится, пока не меняется состав задач. Третья статья расходов вообще не проходит через нас – это деньги площадкам за платные показы, и включаете вы их сами. Три статьи живут по разным правилам, поэтому одной строкой в смете их лучше не писать.
Стартовый взнос и что за ним стоит
25 000 ₽ единовременно – подтверждение прав владельца, подбор основной рубрики и дополнительных, описание услуг человеческим языком, снимки, часы приёма, приведение сведений на двух площадках к одному виду. Срок около двух недель, из которых заметная часть уходит на ожидание подтверждения. Если карточка компании в Яндекс Бизнес уже заведена и заполнена наполовину, стартовая часть выходит короче: смотреть надо на конкретный случай, а не на средний прайс.
Абонентская часть: за что она держится
15 000 ₽ в месяц за один адрес сразу на обеих площадках. Внутри:
- обновление цен и услуг тогда, когда они меняются у вас, а не раз в квартал;
- ответы на вопросы посетителей и на мнения клиентов;
- публикации и свежие снимки, чтобы запись не выглядела брошенной;
- контроль чужих правок: данные организаций правят и посторонние пользователи.
Работа с оценкой считается отдельной строкой, 20 000 ₽ в месяц. Остальные позиции лежат в общем прайсе, там же указана цена разбора уже существующих записей.
Платные показы – касса площадки, а не наша
Приоритетное размещение в 2ГИС и рекламные форматы, которые продаёт Яндекс Карты для бизнеса, вы оплачиваете напрямую площадке. Мы отвечаем за ведение кампании и берём за это отдельно, а сами рекламные деньги остаются на вашем счёте. Ни рубля рекламного бюджета через нас не проходит – так проще и с отчётностью, и с лимитами: остановить показы можно в любой день.
Сезон как точка входа
В Алтайском крае немало отраслей с выраженным сезоном: туризм, стройматериалы, сельхозснабжение, шиномонтаж. Заходить стоит за полтора-два месяца до пика: записи должны быть заполнены и обрасти свежими мнениями к моменту, когда спрос пойдёт вверх. В разгар сезона стартовать тоже можно, но первые недели уйдут на подготовку, а деньги уже потрачены. Продвижение организации на картах медленнее платной рекламы: рубрика и заполнение отдают не в первый день.
Возврат в цифрах, которые есть у любого владельца
- снимаем в кабинете звонки, маршруты и переходы за месяц до старта;
- умножаем прирост обращений на долю дошедших до кассы;
- переводим в выручку по среднему чеку;
- сравниваем с месячным счётом и получаем срок возврата.
У кафе и сервисов Барнаула с чеком в пару тысяч рублей ведение окупается на втором-третьем месяце, у поставщиков оборудования – позже, но с большим запасом. Раскрутка карточки организации меряется обращениями, а не местом в списке, иначе считать нечего.
Где деньги утекают впустую
Первое – платные показы поверх незаполненной записи. Пустая карточка с рекламой сжигает бюджет быстрее любой ошибки: человек приходит и не находит ни цен, ни фотографий. Второе – покупные отзывы на Яндекс Картах: стоят дёшево, а обходятся скрытыми мнениями и просевшей оценкой, восстановление занимает месяцы. Мы этого не делаем. Продвижение в 2ГИС и в Картах строится на живых клиентах, которых просят высказаться вовремя.
Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – соберём смету под ваш сезон и число адресов в Барнауле. Если параллельно нужен трафик на сайт, смотрите поисковое продвижение.
