PR-продвижение в Барнауле

Медиаполе города – не случайный перечень редакций. Оно нарастает вокруг того, чем рынок зарабатывает: где сильны переработка и торговля продовольствием, там появляется отдельный слой площадок со своим календарём и своими темами, которые в городе с другой экономикой не тронут никого. С этого мы и начинаем разговор о планах.

Редакции заводятся там, где есть о чём спрашивать

Площадки не распределяются по городам поровну. Вокруг сильного сектора всегда вырастают профильные издания, которые читают по всей стране, а рядом с ними живут эфирные редакции: им нужна не история, а место, куда можно приехать с камерой. У одной и той же новости эти два адресата спрашивают разное: одному нужны метод и цифра, другому – то, что попадёт в кадр.

Что снимают без уговоров

Эфир – самый недооценённый ресурс у компаний, привыкших рассылать тексты. Заходит туда не всё:

• процесс, который видно глазами: линия, склад, лаборатория, поле;
• человек, готовый говорить без бумажки и не каменеющий перед камерой;
• дата, привязанная к сезону, а не к внутреннему празднику компании.

Если ни одного пункта нет, тему разумнее вести текстом, и тогда работает связка «повод плюс рассылка пресс-релиза».

Повестка ходит по кругу года

Есть месяцы, когда отраслевая тема идёт сама и редакции ищут спикеров, и есть месяцы, когда её не берут ни при каких условиях. Компании Барнаула обычно чувствуют этот ритм по выручке, но не переносят его на общение с редакциями. Мы строим очередь тем сразу на год: часть поводов ждёт своего сезона, часть готовится заранее, чтобы попасть в первый же спрос.

Часть фактуры адресована не соседям

Данные по сектору, разбор технологии, спор о нормативах – всё это местной ленте великовато. Такие материалы уходят в профильные площадки отрасли и в федеральные издания с региональными разделами, где происхождение автора не обсуждают вовсе. Пиар-агентство нужно ровно за этим: развести фактуру по адресатам, а не разослать её всем одинаково. Простое правило сортировки выглядит так:

1. факт, меняющий что-то для жителей, – в городские ленты;
2. цифра, которую сравнивают с другими рынками, – в профильные редакции;
3. практика, применимая в любом регионе, – в федеральный отраслевой раздел.

Рассылать по Барнаулу то, что предназначено третьему пункту, – верный способ приучить редакции не открывать ваши письма.

Решение принимают без нас

Пообещать, что материал появится у конкретной редакции, мы не можем физически – это её выбор, а не наш. Наша зона – поводы, тексты, питчинг, сопровождение после выхода и работа со спикером. Сюда же относится личный бренд руководителя: когда у редакции есть телефон человека, отвечающего в течение часа, к нему возвращаются и без всякого повода. Именно на этом держится половина упоминаний у компаний из Барнаула, которые давно работают с медиа: их спрашивают сами, потому что знают, что ответят быстро и по делу.

Сумма за поток и сумма, которую называем не мы

Ведение потока тем – 50 000 ₽ за месяц, браться меньше чем на квартал смысла нет. Отдельный релиз с рассылкой по медиакарте – 15 000 ₽, готовность через пять-семь дней. Коммерческий тариф площадки сюда не входит вовсе: его объявляет редакция, счёт приходит от неё, а выбирать между оплатой и поиском бесплатного варианта будете вы. Чем ещё закрываются пиар-услуги, видно в прайсе, а сделанные проекты – в портфолио.

Ожидания, которые стоит поправить заранее

Публикации в СМИ работают на узнаваемость и на доверие при первом контакте. Считать по ним заявки бессмысленно: покупку закрывают сайт, менеджер и контекстная реклама, а публичность лишь убирает у собеседника вопрос «а кто вы такие». Отдельная история – антикризисный PR, за него берутся, когда в поле уже шумно. В Барнауле мы обычно начинаем с разбора сезона и списка тем: позвоните по +7 (901) 417-22-12, прикинем вместе, какой месяц у вас лучший для первого захода.